Брендинг

Построение бренда - процесс непростой, требует ресурсов и времени.

Сначала есть идея бизнеса, услуги или продукта. Просто идея, набор “хотелок” создателей, вИдение.

Эти идеи нужно упаковать. И такой упаковкой станет будущий бренд.

Брендом он станет чуть позднее, а для начала придется проделать ряд шагов, в ходе которых будет заложена основа основ.

Самый первый шаг - разработка бренда. Состоит она из 29 шагов, которые вы найдете в статье 29 ШАГОВ К РАЗРАБОТКЕ НОВОГО БРЕНДА

На этапе разработки бренда вам понадобятся помощники

• для проведения исследования
• для разработки визуальной части
• для разработки коммуникационной части

Часть шагов вы сможете сделать сами, например систематизировать информацию о рынке, провести исследование конкурентов своими силами.

Но для визуальной части вам скорее всего понадобится дизайн-студия или брендинговое агентство.

Конечно, вы можете найти дизайнера по объявлению “нарисую логотип быстро”, но то, что вы получите в результате может сильно отличаться от того, что вам действительно нужно.

Разработка бренда, независимо от того корпоративный это бренд или продуктовый, строится на глубоком понимании целевой аудитории и ее потребностей.

Как выбрать подрядчика?

• определитесь с ценовой категорией, в которой вам комфортно работать
• подберите 3-5 компаний
• посмотрите сайты
• посмотрите портфолио
• организуйте предварительную встречу
• свяжитесь с клиентами, и спросите их как им работалось с этой компанией
• запросите коммерческое предложение, обратите внимание на подачу информации, время реакции, готовность отвечать на вопросы

После этого составьте таблицу и определитесь, какая компания вам больше всего подходит

Стоимость разработки бренда складывается из

• стоимости исследований (если вы их не проводите сами)
• стоимости нейминга
• стоимости разработки платформы
• стоимости разработки визуальной части
• иногда включается стоимость регистрации товарного знака.

По времени разработка бренда может составить от 3 недель до 3 месяцев, но иногда процесс может растянуться до бесконечности. Бесконечность формируется вашей скоростью согласования этапов разработки бренда.

Что вы получите в результате первого этапа?

В минимальном комплекте вы получите гайд-бук с описанием всех базовых стандартов, логотипа, шрифтов, описания платформы, а  также рекомендации по базовому набору носителей - деловая документация и другие важные конкретно для вас стандарты.

Если разработка подразумевает большее количество стандартов, например упаковка товара или внешний вид сайта, то на этапе брифа обозначьте свои задачи.

А дальше…. Читайте в следующей части

Юлия Федькина
Управляющий партнер
BMB-Consulting