Полезно

Вопрос, заданный на одной из встреч, звучал приблизительно так “Как защитить бренд, чтобы его никто не копировал?”

Как обычно, тут же с разных сторон стали прилетать подобные вопросы. Поэтому я решила написать эту статью, чтобы хотя бы минимально сориентировать всех, у кого подобные вопросы возникают.

В то время, когда я работала Директором департамента управления брендом в Комстар - Объединенные Телесистемы, в круг моих обязанностей входило и обеспечение защиты многочисленных брендов, которыми владела наша компания.

По большому счету можно выделить несколько составных частей, из которых и складывается защита бренда

• собственно, товарный знак
• доменное имя
• репутация

Для начала давайте договоримся о терминологии.

Бренд, конечно, произошел от клейма, которым фермеры Дикого Запада помечали своих коров, но в нашем, Российском законодательстве, есть другое понятие - товарный знак или знак обслуживания. И именно вот это и является предметом защиты.

С чего начинается защита?

Для начала определитесь, как долго вы будете использовать этот товарный знак? Время регистрации товарного знака занимает в среднем год. Государственная пошлина за регистрацию составляет чуть более 30 тысяч рублей.
Регистрацией занимается Роспатент http://www1.fips.ru/

Поэтому если вы придумали какой-то продукт и рассчитали, что в среднем он проживет год-полтора, то регистрация не имеет смысла. Почему? Потому что в среднем срок регистрации приблизительно год. Можно ли это ускорить? Да, можно отдельные этапы регистрации ускорить за дополнительную плату.

Когда начинать?

Если у вас новая компания, и вы собираетесь покорить мир, то сначала сделайте хотя бы прототип и убедитесь, что ваш замечательный продукт или услуга имеют спрос. И только после этого регистрируйте товарный знак. Уверяю вас, что за это время вы несколько раз заходите поменять название.

Для хотя бы небольшого понимания, что вы придумали что-то уникальное, попробуйте поискать в интернете - скорее всего сильно удивитесь тому, что выдаст поиск.
Также на сайте Роспатента есть доступ в базу зарегистрированных товарных знаков. Подписка на нее стоит совсем недорого, поэтому можете оформить подписку и посмотреть, есть ли зарегистрированные товарные знаки, похожие на ваш.

Если вы делали свой прекрасный логотип с помощью генератора логотипов или заказывали у очень недорогого дизайнера-фрилансера (они, кстати, тоже очень любят генераторы логотипов), то скорее всего вы найдете массу похожий по начертанию логотипов. Не удивляйтесь, если в процессе регистрации получите отказ.

Если вы уже твердо стоите на ногах и ваш бизнес (продукт, услуги) пользуются уверенным спросом, а вы еще не зарегистрировали ваш товарный знак - бегите быстрее! Чем более успешен ваш бизнес, тем больше будет желающих поживиться за ваш счет.

Какие типы товарных знаков чаще всего встречаются?

Логотип, слоган, этикетка, упаковка - любое обозначение, позволяющее идентифицировать товары или услуги компании. Вот это должно быть новым и уникальным по отношению к знакам, которые кто-то зарегистрировал до вас.

Наиболее часто встречаются словесные, изобразительные и комбинированные товарные знаки.
Если вы решили зарегистрировать свое уникальное наименование или слоган - это будет словесный знак. И если вы решили увековечить свое имя - это тоже будет словесный знак. Кстати, имя лучше сразу регистрировать и в кириллице и в латинице.
Если вы регистрируете изображение - это будет изобразительный товарный знак.
Если у вас изображение со словами - это комбинированный товарный знак.

Что такое классы МКТУ?

При регистрации товарного знака нужно указать классы МКТУ (международная классификация товаров и услуг). Классов всего 45. Из них с 1 по 34 классы - товары, а с 35 по 45 классы — услуги. Заглавия классов МКТУ указывают в самых общих чертах те области, к которым товары и услуги относятся. В каждом классе перечень товаров и услуг расположен в алфавитном порядке от «а» до «я». В качестве дополнительной информации в перечне указаны пояснения к каждому классу.
Перечень классов МКТУ вы можете найти на сайте Роспатента.
Определите, какие классы больше всего подходят для ваших товаров и услуг.
Глобальные компании часто регистрируют свои товарные знаки по всем классам, но это очень дорого, да и не всегда оправданно. Каждый дополнительный класс стоит дополнительно.

Кого позвать на помощь?

Конечно, вы можете заполнить заявку самостоятельно, но заполнить ее правильно с первого раза получается далеко не у всех. Поэтому имеет смысл обратиться к патентным поверенным, которые помогут сделать следующее

• составят заявку
• проконсультируют по каким классам МКТУ имеет смысл зарегистрировать ваш товарный знак
• проведут первичную проверку на наличие сходных знаков
• проконсультируют, насколько охраноспособным является знак, особенно если это - словосочетание из общеупотребимых слов. То есть, если вы используете общеупотребимые слова, то именно эта часть будет признана экспетрами неохраноспособной.
• отправят все документы в Роспатент
• будут сопровождать всю процедуру регистрации и уведомлять о том, что происходит. Если возникнут проблемы, например, знак признается экспертами сходным с другим, то по вашему поручению будут эти проблемы решать
• проследят за процессом завершения регистрации, получат свидетельство и передадут его вам.

Стоимость услуг патентных поверенных разная и зависит от того, что включено в пакет регистрации, а за что придется доплачивать. Минимально рассчитывайте на 20-30 тысяч рублей. Но сейчас услуги могут стоить несколько дороже.

Что можно делать с зарегистрированным товарным знаком?

Во-первых, вы сможете спать спокойно. И если вдруг кто-то решит подделывать ваш продукт или продавать что-то аналогичное с очень сходным товарным знаком, вы можете смело обращаться в суд, требовать запрета использования вашего товарного знака и компенсации.

Зарегистрированный товарный знак вы можете передать в пользование по лицензионному договору. Это особенно полезно, если вы развиваете франшизу. В этом случае вы на совершенно законных основаниях можете получать плату за использование вашего товарного знака. Лицензионные договоры также регистрируются в Роспатенте.

Если вы планируете выходить на международный рынок, то вы можете получить международную регистрацию.

Сколько времени действует регистрация?

Регистрация действует в течение 10 лет с даты получения приоритета.
Где-то за полгода до окончания срока действия свидетельства о регистрации нужно подавать заявку на продление.

Подведем небольшой итог

• регистрация товарного знака в среднем занимает год, иногда больше
• приоритет возникает после первичной проверки в Роспатенте, приблизительно через месяц после подачи заявки
• государственные пошлины за регистрацию товарного знака обойдутся вам в 30 с небольшим тысяч рублей. Каждый дополнительный класс МТКУ увеличивае стоимость регистрации. Поэтому исходите из принципа необходимости и достаточности
• полезно привлечь патентного поверенного, который поможет быстро и качественно оформить заявку, а в случае возникновения проблем поможет с их решением.
• регистрация действует в течение 10 лет

Читайте в следующей части "Как защитить товарный знак в интернете?"