Блог

Каждая компания, использующая корпоративные медиа, делает это с определенными целями.

“Теория разбитых окон — криминологическая теория, рассматривающая мелкие правонарушения не только как индикатор криминогенной обстановки, но и как активный фактор....

Эту историю про эффективный upsell рассказал Андрей Левченко на Российской неделе продаж - 2017

Почему реклама не работает? Классика жанра –у других работает, а именно у вас что-то не так. Кто виноват и что делать?

Описание целевой аудитории обязательно нужно делать. Удивительно, но 95% бизнесов не могут определить целевую аудиторию.
Искренне надеюсь, что вы входите в те счастливые 5%, которые знают.
И вроде все идет хорошо, но..

Новые продукты появляются ежедневно, но не многие остаются на рынке.
Мощный информационный поток и перенасыщенность предложениями делает потребителя невосприимчивым и очень избирательным.

Как создать сильный бренд? Этим вопросом озабочены все создатели и владельцы брендов.

Построение бренда - процесс непростой, требует ресурсов и времени. Сначала есть идея бизнеса, услуги или продукта.

О нативной рекламе сейчас не говорит только ленивый. Это современный тренд. Для бизнеса характерна ограниченность бюджета.

Небольшой компании приходится экономить на всем – и это не секрет. И большим компаниям тоже. Для бизнеса характерна ограниченность бюджета.

Иногда нужно посчитать стоимость бренда. Ситуации встречаются разные - выход компании на фондовую биржу, продажа бизнеса, продажи части бизнеса.

Партнер по бизнесу – кто это? Как его найти? Как с ним строить взаимоотношения? Во многих бизнесах без партнеров не обойтись. И здесь кроется огромное количество шишек и грабель. Даже бывалые предприниматели не застрахованы от ошибок.

Сначала есть идея бизнеса или продукта. Она просто идея, набор “хотелок” создателей, вИдение.

Сначала есть идея бизнеса или продукта. Она просто идея, набор “хотелок” создателей, вИдение.

Нет особого значения для продуктового бренда - это физический товар или услуга. Хотя, конечно, бренд услуги формируется несколько сложнее.

Вы часто слышите о "воронке продаж". Да, это сейчас одно из очень модных представлений, как потенциальный клиент становится вашим клиентом. Как из общей массы потенциальных клиентов извлечь тех, кто будет готов заплатить, как увеличить конверсию.

Нейминг - пожалуй, самая важная часть создания бренда. Имена брендов бывают удачные и не очень. Иногда ситуацию можно исправить, а порой лучше полностью переделать. Согласитесь, что совершенно не хочется, чтобы ваш новый (или не очень новый) бренд попал в список “самые неудачные бренды” сезона.

Бизнес - это не продукт. Бизнес - это решение проблем за деньги. Бизнес - это прежде всего система.
И предпринимателю, как владелец бизнеса, полезно систематизировать свою деятельность..

Ответ на вопрос “Зачем нужно описывать такое количество клиентских сегментов?”. Давайте попробуем объяснить на… яблоках.
Яблоко для школьника ценно тем, что его можно погрызть на переменке, и оно сладкое.

Если вы — тот несчастный человек, на плечи которого в этом году взвалили неблагодарное занятие по организации новогоднего корпоратива, этот текст для вас.

Каким образом искать и как найти потребительскую ценность, а также что из этого получилось? Именно об этом мы написали историю “Как пряник чуть не превратился в кнут”.

Любой бизнес имеет свой продукт. Не важно, что это - товар или услуга. И потребитель может быть любой - физическое лицо или юридическое.
Во всем этом есть важное звено, которое соединяет продут и потребителя - потребительская ценность.

Часто на вопрос “Сколько вы готовы вложить в привлечение новых клиентов?” я получаю ответ “Я готов потратить ххх рублей (других денег)”. В результате получается парадоксальная ситуация - вложения в продвижение явно недостаточны, а владелец бизнеса искренне удивляется, почему новые клиенты не приходят.

Кому приходилось получать коммерческие предложения сразу вспомнят самые смешные шедевры, присланные незадачливыми коммерсантами. У некоторых даже есть коллекция, которая висит на доске или любовно складируется в папочку.

Новые идеи - кто любит их придумывать ? Пожалуй, сложно представить себе предпринимателя, который не любит это делать. Это сущность предпринимателя, у кого-то врожденная, у кого-то благоприобретенная.
Идеи важны и необходимы и для нового бизнеса и для развития бизнеса. И даже если идеи не приходят к вам спонтанно, этому можно научиться.

Ранее в статье Как защитить свой бренд. Часть 1. мы говорили о защите бренда через регистрацию товарного знака.
Сегодня мы поговорим о второй части защиты - защите бренда в Интернете.

Есть у нас овощная лавочка. Не так чтобы в двух шагах от дома, ну в трех. Эта лавочка появилась пару лет назад, и я захожу туда раза два-три в неделю. Работает там прекрасная девушка Людмила, которая все вкусы своих постоянных покупателей знает, всегда улыбается и не было случая, когда она положила хотя бы один плохой огурец или вялый укроп. Всегда рассказывает, какие помидоры сегодня самые вкусные и какие абрикосы будут лучше для варенья.

Вопрос, заданный на одной из встреч, звучал приблизительно так “Как защитить бренд, чтобы его никто не копировал?”
Как обычно, тут же с разных сторон стали прилетать подобные вопросы. Поэтому я решила написать эту статью, чтобы хотя бы минимально сориентировать всех, у кого подобные вопросы возникают.

Ну почему это придумал не я? Это же лежало на поверхности/под носом/под ногами!!! - сколько раз вы причитали по этому поводу? А ведь для бизнеса хорошая идея - просто клад.