Полезно

Ранее в статье Как защитить свой бренд. Часть 1. мы говорили о защите бренда через регистрацию товарного знака.

Сегодня мы поговорим о второй части защиты - защите бренда в Интернете.

Представительство вашего бренда в интернете - это сайт (продуктовый или сайт компании), которому соответствует доменное имя.

Часто владельцы брендов пытаются сэкономить на регистрации доменных имен. И совершают ошибку, которая может дорого обойтись.
Почему?

Представьте себе, что у вас бренд “Зеленая улица”. Ваш основной домен будет, например, greensreet.ru. Вы запускаете проект, через какое-то время он становится мега-популярным. И вдруг вы получаете звонок от пользователя, который говорит, что на вашем сайте продаются какие-то ужасные китайские товары, которые он купил, а у него сломалось. Через некоторое время таких звонков и писем становится все больше. Вы недоумеваете. А дело в том, что на сайте green-street.ru действительно продаются некачественные китайские товары. И вы ничего с этим сделать не можете, потому что доменное имя принадлежит не вам. Вы судорожно бросаетесь искать владельца этого домена, а он вам называет такую сумму, от которой вам становится страшно. И все потому, что вы поленились и пожадничали в самом начале.

Регистрировать необходимо все возможные способы написания вашего бренда - с дефисами и слитно, во всех основных доменных зонах.
Дело в том, что недобросовестные конкуренты или производители неэкологичных товаров и услуг, пользуясь созвучным доменным именем, могут нанести непоправимый вред вашей репутации.

На заре эры российского Интернета, я работала в компании МТУ-Информ. Это был один из самых известных московских интернет-провайдеров. И вот, в одно прекрасное утро оказалось, что сайт mtu-inform.net зарегистрирован некоей компанией, которая разместила там содержание весьма пикантного свойства. Был большой скандал. В результате немыслимых усилий этот сайт закрыли, а домен забрали себе. Это послужило началом кампании по защите товарных знаков в интернете.
В дальнейшем регистрировались все возможные доменные имена всех брендов, и все они передавались как нематериальные активы при объединении компаний.
МТУ-Информ вошла в состав КОМСТАР-Объединенные ТелеСистемы. Затем КОМСТАР объединил большое количество дочерних региональных компаний.
К 2011 году, в управлении КОМСТАР насчитывалось более 600 доменных имен.

Для повышения уровня защиты, зарегистрируйте свой бренд в депозитарии ICANN. Что это такое? Это единый общемировой сервис, который позволяет владельцам товарных знаков обозначить свои права на доменные имена в любых новых доменных зонах. Если раньше новые доменные зоны появлялись раз в два года, то теперь технологии позволяют создавать новые доменные зоны сотнями. Если ваш бренд зарегистрирован в депозитарии, то вы можете

• регистрировать домены в новых зонах в приоритетном порядке по минимальной цене
• защитить бренд в тех зонах, где регистрация вам не требуется, т.е. будет работать сервис уведомлений о зарегистрированных доменах, совпадающих с вашим товарным знаком
• бесплатно проверить товарный знак перед внесением в Депозитарий
• защитить домены, переданные в результате доменных споров

Единственным официальным представителем ICANN в России является RuCenter

Что можно сделать дополнительно?

Часто возникает вопрос не только о защите товарного знака, но и о защите контента сайта. В этом случае полезно зарегистрировать сайт в качестве электронного СМИ. Это недолгая и недорогая процедура, но при такой регистрации вы можете требовать ссылку на ваш сайт при публикации или копировании материалов.

Также поставьте на сайт знак Copyright и напишите правила использования ваших материалов.

Подведем небольшой итог

1. При регистрации доменных имен для своего бренда старайтесь регистрировать все возможные сочетания и способы написания во всех основных доменных зонах.
2. Для усиления уровня защиты, зарегистрируйте бренд в депозитарии ICANN.
3. Примите меры по защите вашего контента - зарегистрируйте сайт в качестве электронного СМИ и поставьте знак Copyright.

Юлия Федькина.

Читайте в следующей части о защите репутации.